Esenciales
Logotipo, isotipo, imagotipo e isologo
Diferencias entre tipologías gráficas de marca.
Branding | Estrategia | Diseño
| Redactado por Adrián Sánchez | Tiempo de lectura 5 minutos
La palabra “logo” se usa comúnmente para referirse a la representación gráfica de marcas como Netflix, Apple, YouTube o UPS. Sin embargo, aunque todas son líderes en sus sectores y parte de nuestra vida diaria, cada una emplea un concepto visual distinto, por lo que no debemos agruparlas bajo un único término.
Logotipo, isotipo, imagotipo e isologo no son lo mismo, y entender sus diferencias es clave para gestionar correctamente tu identidad visual. Una marca puede combinar tipografía, color y símbolo dependiendo, en gran medida, del propósito y los formatos en los que se aplique, lo que define el tipo de representación gráfica más adecuada. A continuación, exploraremos cada concepto para que puedas entender mejor su función y relevancia en la construcción de una marca.
¿Qué es un logotipo?
El término logotipo se refiere a la representación gráfica de una marca compuesta únicamente por letras, palabras, siglas o firmas, sin recursos visuales. En este tipo de identidad, la legibilidad y el ritmo de pronunciación de la palabra elegida juegan un papel fundamental para garantizar el reconocimiento y éxito de la marca.
¿Qué es un isotipo?
El isotipo es la representación gráfica de una marca compuesta únicamente por recursos visuales, sin incluir ningún tipo de texto que nos permita leerla. El símbolo es tan reconocible que no necesita palabras para ser comprendido, ya que transmite por sí solo la identidad y los valores de la marca de manera muy potente.
¿Qué es un imagotipo?
Cuando texto y recursos visuales conforman la representación gráfica, la marca se denomina imagotipo. En esta unión, ambos componentes no están completamente integrados, lo que permite que puedan funcionar de manera independiente. Esta característica ofrece versatilidad y, en muchos casos, facilita la creación de submarcas o adaptaciones.
¿Qué es un isologo?
La integración total de texto y recursos visuales, creando una representación gráfica de marca indivisible, es conocida como isologo. En este caso, todos los componentes se complementan entre sí y pierden sentido si se utilizan por separado, formando una identidad sólida y cohesionada, donde cada componente refuerza el mensaje global.
¿Cómo decidir entre logotipo, isotipo, imagotipo e isologo?
Que la identidad visual contenga texto, recursos visuales o una combinación de ambos es una decisión táctica que debe estar respaldada por razones estratégicas. Para ello, es fundamental tener en cuenta los condicionantes del entorno en el que se desarrollará la marca, con el objetivo de elegir la tipología gráfica que mejor se adapte a sus necesidades.
Cuando la prioridad es garantizar que el nombre de la marca sea recordado, el uso del logotipo cobra especial relevancia. En estos casos, prescindir de recursos visuales permite centrar toda la atención en la parte textual, favoreciendo la memorización del nombre y reforzando su presencia en la mente del público.
Una identidad basada únicamente en un isotipo debe reservarse para marcas con alta exposición pública y una estrategia de posicionamiento sólida, pensada a largo plazo. Este enfoque requiere tiempo, consistencia y reconocimiento acumulado para que el símbolo por sí solo logre representar eficazmente a la marca.
Si la marca debe aplicarse en grandes formatos y también en espacios muy reducidos, como productos o apps, será necesario contar con un imagotipo. En estos casos, el texto debe ir acompañado de recursos visuales que se puedan separar, permitiendo que la marca se adapte correctamente a distintos tamaños y soportes.
Para distinguir una marca a grandes distancias o en situaciones de alta velocidad, como en medios dinámicos o vehículos, la mejor opción es un isologo. Al integrar texto y recursos visuales que siempre trabajan juntos, la marca se reconoce fácilmente y, luego, se puede leer con claridad asegurando su efectividad.
Conviene recordar que, en ocasiones, la marca tiene diversas necesidades que requieren diferentes versiones gráficas, una para cada situación. Por ello, es esencial contar con profesionales del Branding que puedan identificar y organizar estas versiones según su prioridad, estableciendo las principales y secundarias para maximizar el impacto y beneficio del negocio.